Создание косметики на заказ, так же как и пошив одежды по вашим меркам, — не новость. Но именно в последние пять лет это стало массовым явлением. Благодаря доступности информации появилась целая ниша потребителей, которые прекрасно разбираются в ингредиентах, формулах, текстурах и предъявляют к средствам косметики особые требования. В ответ на запрос рынка возникли услуги и даже отдельные косметические марки, готовые решать уникальные задачи. С другой стороны, персонализированный подход облегчает жизнь и другой категории потребителей — тех, у кого нет времени или желания отслеживать все инновации в индустрии красоты. Когда такие люди приходят в косметический магазин, огромный выбор средств их пугает. При этом поиск лучших средств продолжается, об этом говорит бум на рассылку коробок с семплами.
С развитием современных технологий в области красоты появился термин «профессиональная косметика» — средства, разработанные косметологами и ориентированные на решение множества косметических задач. Такая косметика для красоты в Москве сочетает в себе инновации медицины и косметологии, имеет богатые формулы с использование последних разработок и обычно разработана в научных центрах с привлечением специалистов из разных областей науки.
Сейчас косметику часто подразделяют на средства масс-маркета и, собственно, профессиональные линии. Конечно, средства массового использования зачастую дешевле и доступнее, чем их профессиональные «собратья», но от косметики, разработанной косметологами, фармацевтами и дерматологами гораздо больше эффекта.